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千万别相信游戏玩家的“忠诚度”！

每一个认为自己打造爆款IP以后，就能持续统治市场的厂商，都会迎来被新玩法、新IP的降维打击的一刻。而这个周期伴随着行业的成熟，已经越来越快了。现在一个爆款降生，立刻出来三五个能玩的同类游戏，分流堪比光速。

说白了，最具有购买力，最能撑起话题度的那群玩家，追寻的永远都是乐趣和新鲜感。什么“此生必玩”“最棒”“最佳”，那全都是批发的！

正因如此，过去这些年，几乎每一款打出品牌的IP，都在不断更新迭代。情怀和经典，都成了博物馆里的展览品。什么玩法新鲜有趣就缝合一下，才是主流。厂商抢跑带来的优势越来越小了。

然而在这个时间点，却有一群玩家坚信，自己喜欢的游戏，也许再过20年仍旧不会被赶超，而它就是网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》。

要说《逆水寒》手游在业界的首创，那真是够单独写一整篇的。游戏的画面更加精致，建模细节堪比3A大作，在内容方面也是相当扎实，从传统的MMO战斗，再到解谜探索、化学引擎交互、蝴蝶剧情设计，官方几乎把市面上当时最火的3A玩法都给缝合进去了。

此外，游戏中的AI玩法也是非常独特的。比如NPC可以自由交谈、玩家可以借助AI捏脸等。作为第一个容纳如此丰富AI玩法的MMO游戏，官方不光得到了海外媒体的热切关注，还被央视点名夸奖。

这一天胡开局以后，自然有很多厂商开始尝试复刻它的成功模式，只可惜他们学到的只有更好画面、更多缝合玩法，以及AI交互这些表象。距离《逆水寒》手游上线一年多以后，市面上仍旧很难找到能与它一战的MMO游戏，很多游戏不管是上线前的口碑，还是上线后的营收，都没有赶上《逆水寒》手游当年全线破圈爆红的成绩。这才让玩家社区中出现了“再过20年也根本凉不了”的感叹。

既然高清画面、玩法丰富、AI交互都只是表象。那么《逆水寒》手游爆红的底层逻辑究竟是什么呢？前面说过，玩家中的消费主力群体，只在乎是否好玩。而《逆水寒》手游的更新策略，就在专注提供好玩的内容。

如果关注过官方过去这些版本的重点不难发现。官方先是打造了大量的新鲜玩法，比如竞速、闯关冒险、更有深度和趣味的新副本和机制。让玩家在前期探索完开放世界以后，能找到很多可以重复体验、质量优秀的小游戏填充时间。

伴随着后续的版本更新增进的，则是各种利好二创玩法的内容，比如加入了AI玩法的视频编辑器，让玩家可以自己生成演员、运镜模式以及人物造型等。还有能够搭建场景，制作专属官咖的创意工坊模式。让玩家在尝鲜以后，运用自己对游戏素材的理解，去创造更多乐趣。

而伴随着2.2新赛季到来的。不止有官方打造的全新大地图，丰富的民俗文化、历史典故等可探索细节，以及基于传统神话故事打造的全新副本。还有能完全解放玩家双手，增加养成乐趣的萌宠玩法。

虽然玩法不断加码，但官方一直保持着自己对于“殊途同归”的承诺。也就是游戏中的日常任务可以无限刷新，快速做完，不同类型玩法的奖励也都很充足，哪怕玩法多到看不过来，玩家只要选择自己认为最有趣的那个玩就可以，不会说不去战斗，就被版本遗忘。

更重要的是。游戏上线这么久，大多数玩家的消费压力仍旧不是很高。《逆水寒》手游始终坚持着“价格战”的策略。时装价格相对以往的MMO降价一半，官方时不时就赠送大量折扣券、半价券等。只卖6元的低价时装，也经常出现高品质爆款，或者非遗艺术大师设计的高订款。而且除了时装之外，大多数玩家并没有装备上的付费需求，也买不到数值道具。

总得来说，官方通过丰富的内容更新以及降低肝氪的运营思路，让玩家愿意持续体验下去。只要玩家群体够大，那么也不用担心玩家付费不积极，导致流水不够，无法持续运营。只是，这套逻辑是建立在官方强大的资源背景上的。

《逆水寒》手游崛起的时候，很多MMO不是做不到这么大，而是没有把握投资这么多。当年很多人都期待看它的笑话，也是因为MMO玩法类型这些年比较遇冷，很少有人敢去投资。

而《逆水寒》手游这次成功尝试以后，看起来像是指明了一个新方法，但想要复刻它实在是难上加难。毕竟很少有厂商能维持住自己的承诺，在“抢跑”以后又持续投入资金人力，维持长线运营的制作组实在太少，官方对于技术人才和从业者的需求又多，给友商也是增加了更多的压力。

未来的MMO游戏如何发展还难以预期股票杠杆推荐，但凭借高质量堆砌的游戏内容，确实能始终引领行业，只是现在太多厂商被复杂的利益绑定，很难看懂，或者说并不想看懂这个答案就是了。大家的想法如何呢？一起在评论区聊聊看？

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